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      饮料巨头间硝烟弥漫 明年果汁市场暗潮涌动

      2008年12月26日 次数:


          一系列事件已充分证明,2009年饮料市场的战争锁定在“果汁篇”——前有可口可乐收购汇源,后有统一注资安德利。

          对此,“嗅觉”灵敏的业内资深观察人士已感觉到饮料巨头之间弥漫着硝烟的味道:“2009年,果汁市场或成为饮料巨头之间博奕的焦点,市场竞争也会愈发激烈!被蛟倨鹋琶。

          据国际研究公司Euromonitor统计数据显示,2007年中国果汁(含果蔬汁)市场份额中,汇源位列头把倚椅,其次是可口可乐和统一。同时,根据AC尼尔森的数据显示,2007年汇源百分百果汁和中浓度果汁零售量及零售额都占据市场第一位,可口可乐的果汁饮料更是强项,而统一果汁饮料销售额占整体市场20.6%%份额,居第二位。

          另有数据显示,仅2007年可口可乐与汇源两家公司全球营业额之和超过了100亿元人民币(约15亿美元),且在国内两家公司的利均超过4亿元。

          与此同时,在汇源果汁2008年半年报中显示,汇源在市场份额方面继续稳居老大地位:100%%纯果汁中,汇源市场占有率43.8%%;27%%-99%%中浓度果蔬汁中,汇源占42.4%%;25%%以下浓度果汁饮料中,汇源占7.6%%。

          对此,业内专家表示,鉴于汇源的“霸主”地位,才吸引了可口可乐对其的收购,这也给其他竞争对手造成极大地压力,这正是统一等企业开始行动的重要原因!翱煽诳衫趾突阍戳洗蛟斓男潞侥付杂谝庥龃蠊耐骋豢晌街匮谷缟。谁在市场中排名靠前,谁将会占领有利地形,拥有更高的市场占有率!

          已成不容置疑新利润增长点

          从可口可乐、统一的举动不难看出,新的利润增长点是吸引巨头们抛出绣球的关键因素。

          据有关资料表明,近年来美国果汁市场增长缓慢,欧洲市场的增长率也保持稳定,没有上升趋势,而中国的果汁饮料市场正在进一步扩大。

          “实际上,由于碳酸饮料市场急剧萎缩,可口可乐收购汇源,正是该公司全球产品多样化的一部分,更是希望‘吃’掉汇源后,进一步扩大其碳酸饮料以外的市场份额的占有率。同样,统一注资安德利与前者如出一辙!币晃灰弦底噬钭冶硎。

          “统一除了巩固浓缩苹果汁的供应,与安德利合作也将涉及果汁产品的研发!蓖骋环矫嬉谎钚崭涸鹑吮硎,统一对于国内果汁市场非?粗,两者建立策略联盟,可以进行更深层的合作。

          与此同时,随着消费者收入水平日益上升,加之观念的转变,越来越多的消费者开始追求健康的生活方式,对于果汁饮料的需求也会大大增加!罢饩褪沟靡暇尥房吹搅诵碌脑龀さ。对于前景一片广阔的中国市场,谁会轻易放手这块诱人的蛋糕?”杨表示。

          事实上,在谈及可口可乐之时,另一个巨头决不能不提——百事可乐,它们的关系就像“有麦当劳的地方就会有肯德基”。当可口可乐收购汇源以扩大市场份额时,百事日前宣布未来将投资10美元来扩大产能。

          记者联系百事可乐公司相关人士,由于种种原因,该公司人员并未对公司未来发展告知记者,但该人士的“话外音”不排除公司下一步会加大在果汁饮料上的投入和研发。

          但值得注意的是,可口可乐和统一的举动都是在年底前完成的,“这无疑表明,两个巨头已将目标锁定了即将到来的春节,而在市场中的表现如何,谁又会占得先机,还要等市场来交付一份满意的答卷!备米冶硎,“几大巨头们一方面要避免自身饮料业务被侵蚀,另一方面还要厉兵秣马占领新的阵地!

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