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      国内有机奶粉市场尚在萌芽状态

      2012年2月28日 次数:


          近年来,多个进口有机奶粉品牌先后进入国内,爱子心切的爸妈对“有机”这一卖点产生了极大的兴趣。据悉,在国外价格并不贵的二三线有机奶粉品牌,到了国内却跻身超高端奶粉行列。有专家指出,有机奶粉市场在中国尚属萌芽状态,目前有机奶粉在中国婴幼儿奶粉市场中占比不到1%,未来两三年或将超过10%。

          去年底,五大洋品牌之一的雅培旗下菁智有机奶粉正式亮相国内市场,随后欧洲第一有机食品品牌德国喜宝也登陆中国。

          据了解,目前国内市场的有机奶粉品牌还不多,澳优于2009年开始在国内打出有机概念,其它品牌都是去年和今年才进入国内市场的,大部分有机奶粉每听的售价都在300元以上,有的甚至达400元以上。

          冯女士专门做海外奶粉代购生意已有5年,据她介绍,国产品牌的婴幼儿奶粉普遍口碑不好,这使得不少家长青睐国外生产的洋奶粉。随着年轻家长健康理念的升级,从去年开始主打有机卖点的几个欧美品牌奶粉开始热销,比如特福芬和贝拉米在当地国家有一定知名度,目前在国内有总代理在运作,奥地利吉特士奶粉则是一个在当地很小的品牌,在欧洲的影响力也不大。而喜宝奶粉在欧洲知名度较大,是主导品牌之一。

          笔者了解到,有机奶粉在欧洲并不贵,和普通奶粉价格没有太大差别,不会有高于10个点的价差。但是进入中国后“有机”概念被放大,成为了高端的另一个理由。

          据冯女士介绍,在欧洲市场,有机奶粉是纯粹的有机,极少会额外添加一些物质,只是按照标准正常添加营养元素,即使是普通奶粉,也极少有额外添加。但是国内市场为了追求差异化而大打功能牌,例如加倍添加DHA、益生菌、牛初乳等,这些物质原本并不需要,是在标准之外额外添加进去的。

          据了解,有机食品是对无污染天然食品比较统一的提法。有机食品来自于有机农业生产体系,根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工。有机是一个十分严谨的概念,生产要求高于“绿色食品”,更高于“无公害食品”和普通食品。

          某孕婴连锁店经理王先生说,有机是个新的营销概念,欧洲在上个世纪八九十年代开始推出,最近七八年才开始有点小市场,真正流行也就是最近这几年。国内目前也有少数有机液态奶,但是真正能做到的几乎没有,都是商业炒作。

          “有机食品在国外比较进步,但现在全球都处在摸索阶段,还不成熟!蓖跸壬,国内有机食品处于萌芽期,真正能够做到经得起检验的品牌很少。因为有很多消费者不了解,加上企业的过度炒作,部分消费者过于迷信有机食品。王先生还说,对于奶粉,消费者不要过于迷信各种概念,不管是进口和国产,只要是比较严谨的大厂,营养指标和质量没多大区别。

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